Σε μια περίοδο κατά την οποία ο αγροδιατροφικός τομέας βρίσκεται αντιμέτωπος με αυξημένο κόστος παραγωγής, μεταβλητότητα στις αγορές και έντονο ανταγωνισμό, η Ευρωπαϊκή Ένωση προχωρά στην ενίσχυση των δράσεων προώθησης των αγροδιατροφικών προϊόντων της. Για το 2026, σύμφωνα με το πρόγραμμα εργασίας που υιοθετήθηκε από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή, προβλέπεται συνολικός προϋπολογισμός 205 εκατ. ευρώ για δράσεις προβολής εντός και εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης.
Η συγκεκριμένη χρηματοδότηση αφορά αποκλειστικά δράσεις ενημέρωσης και προώθησης και όχι άμεσα μέτρα στήριξης του εισοδήματος των παραγωγών. Το πλαίσιο εστιάζει κυρίως στην κατανάλωση, την εικόνα των προϊόντων και τη θέση τους στις αγορές, τόσο στην εσωτερική αγορά όσο και διεθνώς.
Πού κατευθύνονται τα 160 εκατ. ευρώ των προγραμμάτων
Από το συνολικό ποσό, τα 160 εκατ. ευρώ θα διατεθούν μέσω επιχορηγήσεων σε προγράμματα που υλοποιούνται από οργανώσεις παραγωγών, επαγγελματικούς και αγροδιατροφικούς φορείς. Τα κονδύλια κατανέμονται τόσο στην εσωτερική αγορά της Ευρωπαϊκής Ένωσης όσο και σε τρίτες χώρες, με ξεχωριστή πρόβλεψη για παρεμβάσεις σε περιπτώσεις διαταραχής της αγοράς. Σύμφωνα με τα στοιχεία του προγράμματος, ιδιαίτερη βαρύτητα δίνεται στα βιολογικά προϊόντα, στα φρέσκα φρούτα και λαχανικά, στα συστήματα ποιότητας και σε δράσεις που σχετίζονται με τη βιωσιμότητα και την ευζωία των ζώων. Το συνολικό κονδύλι των 205 εκατ. ευρώ περιλαμβάνει, πέρα από τα προγράμματα επιχορηγήσεων, και δράσεις που υλοποιούνται απευθείας από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή.
Προβολή προϊόντων και αγορές στόχοι
Στο πλαίσιο του προγράμματος προβλέπεται και η υλοποίηση νέας πανευρωπαϊκής καμπάνιας, η οποία αναμένεται να ξεκινήσει το 2026 και να καλύψει και τα 27 κράτη-μέλη. Η καμπάνια επικεντρώνεται στα ευρωπαϊκά τρόφιμα, αλλά και στον ρόλο των αγροτών και της αγροτικής παραγωγής στο ευρύτερο κοινωνικό πλαίσιο.
Παράλληλα, μέρος των δράσεων προώθησης αφορά αγορές εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης, με έμφαση σε περιοχές που εμφανίζουν αυξημένη ζήτηση για ευρωπαϊκά αγροδιατροφικά προϊόντα. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται το Ηνωμένο Βασίλειο, η Ιαπωνία, η Νότια Κορέα, η Κίνα, η Σιγκαπούρη και η Βόρεια Αμερική.
Σύμφωνα με το πρόγραμμα, οι δράσεις αυτές στοχεύουν στην ενημέρωση των καταναλωτών για τα χαρακτηριστικά των προϊόντων που παράγονται εντός Ευρωπαϊκής Ένωσης, καθώς και στη διατήρηση και ενίσχυση της παρουσίας τους σε αγορές εκτός ΕΕ.
Δράσεις που υλοποιούνται
Πέρα από τα προγράμματα που υλοποιούνται από φορείς, προβλέπεται και ποσό έως 10 εκατ. ευρώ για δράσεις που οργανώνονται απευθείας από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή. Σε αυτές περιλαμβάνονται εμπορικές αποστολές σε τρίτες χώρες, ενημερωτικές καμπάνιες, συμμετοχή της ΕΕ σε διεθνείς εκθέσεις τροφίμων, καθώς και η σύνταξη πρακτικών οδηγών για την είσοδο ευρωπαϊκών προϊόντων σε νέες αγορές.
Χρονοδιάγραμμα προσκλήσεων
Οι προσκλήσεις για την υποβολή προτάσεων αναμένεται να ανοίξουν στις 22 Ιανουαρίου 2026 και θα παραμείνουν ανοιχτές για διάστημα τριών μηνών. Θα αφορούν τόσο προγράμματα με συμμετοχή φορέων από ένα κράτος-μέλος όσο και διακρατικά σχήματα με συμμετοχή οργανώσεων από περισσότερες χώρες. Στο τέλος Ιανουαρίου έχει προγραμματιστεί και ενημερωτική ημερίδα, με φυσική παρουσία και διαδικτυακή συμμετοχή, για όσους ενδιαφέρονται να ενημερωθούν αναλυτικά για τη διαδικασία.
Το πλαίσιο των παρεμβάσεων
Η πολιτική προώθησης αγροδιατροφικών προϊόντων εφαρμόζεται σε ευρωπαϊκό επίπεδο εδώ και αρκετά χρόνια και αφορά κυρίως δράσεις ενημέρωσης και προβολής στις αγορές. Σύμφωνα με τα διαθέσιμα στοιχεία, έχει συνοδεύσει την παρουσία των ευρωπαϊκών προϊόντων τόσο στην εσωτερική αγορά όσο και σε αγορές εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης.
Το πρόγραμμα του 2026 κινείται στην ίδια κατεύθυνση, εστιάζοντας στην εικόνα και την αναγνωρισιμότητα των ευρωπαϊκών τροφίμων. Πρόκειται για παρεμβάσεις που αφορούν την προβολή των προϊόντων και όχι άμεσα μέτρα οικονομικής στήριξης των παραγωγών, σε μια περίοδο που ο πρωτογενής τομέας συνεχίζει να αντιμετωπίζει σημαντικές προκλήσεις.
Πηγή: Ευρωπαϊκή Επιτροπή